La dernière édition en date s'est tenue le 15 octobre 2025, aux Steiner Studios de Brooklyn, à New York. Casting mené par Adriana Lima, Gigi et Bella Hadid, Ashley Graham et Angel Reese (première athlète professionnelle à défiler pour la marque), performances musicales de Missy Elliott, Karol G, Madison Beer et TWICE. Le show était retransmis en direct à 19h heure de New York sur Prime Video, Amazon Live, Instagram, TikTok et YouTube. Voilà, tu as l'essentiel.
Maintenant je te raconte pourquoi cette date compte pour moi.
Je me souviens exactement où j'étais quand j'ai vu passer la nouvelle du grand retour, l'an dernier. Sur mon canapé, café froid posé sur la table basse (comme toujours), mon chat vautré sur mon plaid préféré, celui qu'il refuse obstinément de partager. J'ai relu deux fois. Le défilé Victoria's Secret revenait vraiment, en version complète, sur un podium.
Parce qu'en 2019, c'était bien ça, le titre partout : c'est la fin des défilés. Et pour le coup, ce n'était pas du sensationnalisme. Le directeur marketing de l'époque avait balancé en interview qu'il ne voyait pas l'intérêt de faire défiler des mannequins transgenres ou grande taille pour le show. Ajoute les révélations sur Jeffrey Epstein, qui gravitait autour de la marque, et tu obtiens une entreprise en chute libre. Le défilé le plus regardé de la planète mode s'est éteint sans bruit après l'édition 2018.
À l'époque, j'étais vendeuse. Pas chez Victoria's Secret, dans une boutique multimarques à Lyon. Mais je vendais de la lingerie aussi. Des clientes me demandaient des trucs "façon défilé", des push-up avec des ailes brodées. Puis, du jour au lendemain, plus personne n'en parlait. Comme si la marque avait juste disparu du radar.
- Date de la dernière édition : 15 octobre 2025
- Lieu : Steiner Studios, Brooklyn, New York
- Casting mené par Adriana Lima, Gigi et Bella Hadid, Ashley Graham, et Angel Reese, première athlète professionnelle à défiler pour la marque
- Performances musicales de Missy Elliott, Karol G, Madison Beer et TWICE
- Diffusion en direct à 19h heure de New York, sur Prime Video, Amazon Live, Instagram, TikTok et YouTube
Entre 2019 et 2024, il ne s'est pas rien passé non plus
Là où j'ai fait une erreur la première fois que j'ai écrit sur ce sujet, c'est en zappant une étape. Le retour ne s'est pas fait d'un coup. En septembre 2023, Victoria's Secret a sorti sur Prime Video un format hybride, le "World Tour" : mi-documentaire, mi-défilé, avec Doja Cat en tête d'affiche. Pas un vrai show live, plutôt un ballon d'essai pour tester la réaction du public. Puis, en octobre 2024, le podium est revenu pour de vrai, en direct, au Duggal Greenhouse à Brooklyn. Six ans après la dernière édition classique. Cher, Lisa et Tyla assuraient les performances, Gigi Hadid ouvrait le bal en ailes mécaniques, et des mannequins comme Valentina Sampaio, Alex Consani ou Paloma Elsesser marquaient un vrai changement de casting.
Et l'édition 2025, celle du 15 octobre dernier, c'est la confirmation que ce n'était pas un coup ponctuel pour faire du bruit. Sous la direction de la nouvelle CEO Hillary Super (venue de Savage X Fenty, tiens donc), le show ouvrait sur Jasmine Tookes, enceinte de neuf mois, en ailes dorées. Une image qui n'aurait jamais eu sa place sur ce podium dix ans plus tôt.
Sauf que la fin n'en était pas une
Est-ce que ça efface tout ? Non. Je ne vais pas te faire le coup de la rédemption totale. Mais entre nous, voir une marque reconnaître qu'elle s'était plantée, et changer vraiment de casting sur deux éditions de suite plutôt que de juste changer de slogan pour une soirée, ça compte.
J'ai grandi avec ces images-là. Ado, je regardais ce défilé en cachette, fascinée et un peu écrasée en même temps par ces corps parfaits. J'ai passé quatre ans en boutique à conseiller des clientes qui comparaient leur silhouette à celle des mannequins qu'elles avaient vues la veille à la télé. Je sais ce que ce genre d'images fait dans une tête de vingt ans. Alors non, je ne suis pas nostalgique du Victoria's Secret d'avant. Le "perfect body" version 2010, très peu pour moi.
Ce qui m'intéresse, c'est plutôt de voir comment une marque peut se planter à ce point, prétendre que c'est fini, puis revenir en ayant vraiment digéré la leçon. Ou en tout cas en essayant. La génération qui regarde ce défilé aujourd'hui n'a plus vingt ans en 2010. Elle a grandi avec Savage X Fenty, avec des podiums où toutes les morphologies avaient leur place depuis le début, pas en rattrapage.
Ce que ça change, concrètement
Tu ne vas probablement pas t'acheter un ensemble à ailes de plumes pour aller chercher ton pain. Mais ce retour a un effet en cascade sur toute l'industrie de la lingerie. Quand la plus grosse marque du secteur change de standard, ça pousse les autres à suivre, ou au moins à ne pas trop reculer.
Le maillot de bain, la lingerie du quotidien, tout ce marché-là avance un peu grâce à ce genre de signal envoyé au grand public. Plus de morphologies dans les campagnes, plus de tailles réelles en boutique, parce que la référence du secteur, celle qui donnait le ton depuis 1995, a fini par bouger.
Deux ou trois trucs qu'on se demande souvent sur ces deux dernières éditions
Le casting complet change à chaque édition, mais des noms reviennent. Pour 2024 : Gigi et Bella Hadid, Kate Moss et sa fille Lila, Tyra Banks, Alessandra Ambrosio, Ashley Graham, Imaan Hammam, Vittoria Ceretti, Carla Bruni. Pour 2025 : Adriana Lima, Gigi et Bella Hadid, Ashley Graham, Alex Consani, Anok Yai, Lily Aldridge, Yumi Nu, et Angel Reese en grande première pour une athlète pro. Côté musique, 2024 misait sur Cher, Lisa et Tyla, quand 2025 alignait Missy Elliott, Karol G, Madison Beer et TWICE, un plateau entièrement féminin. Question format, le show garde sa structure de sections thématiques (glamour vintage, sportswear, tenues de scène) entrecoupées des passages musicaux, un peu comme à la grande époque, mais avec un casting qui, cette fois, ressemble vraiment à tout le monde.
Ce qui me touche vraiment là-dedans, c'est cette idée toute simple : il n'y a jamais eu une seule bonne façon d'être une femme sur un podium. Ça a mis vingt ans à rentrer dans la tête d'une marque de lingerie. Mieux vaut tard que jamais, non ?
Toi, tu en penses quoi ? Tu as regardé l'édition 2025 ou tu restes sceptique face au grand retour ?
